Marketing deportivo
El deporte ha cambiado mucho, ya no solamente se practica un deporte porque nos gusta, o porque queremos ser igual a nuestros ídolos, sino porque hay dinero, y más del que imaginamos. Esto gracias al marketing deportivo.
Muchos clubes de fútbol, tales como el Barcelona, Real Madrid, Manchester United, Paris Saint-German, Liverpool, Bayern Münich, ya no son solo simples equipos de fútbol, ahora son marcas que generan millones de dólares al año, gracias al branding. Es por eso que muchos clubes del mundo han mejorado su economía gracias al marketing deportivo.
Branding en el deporte
El branding en el deporte ha hecho que algunos deportes se hayan convertido en marcas, la NBA, la MLB, la Premier League, la FIFA WORLD CUP, la UEFA CHAMPIONS LEAGUE, y muchas más. Ya no solamente son competencias deportivas, sino, son marcas que se han hecho conocidas gracias al marketing.
Marketing en deportistas
El marketing en deportistas, antes los mejores deportistas, ya sea en el fútbol, el basquetbol, el baseball, etc. No tenían una marca propia, solo eran conocidos y eso. Hace no mucho, un fenómeno en el basquetbol, llamado Michael Jordan, no solo se hizo famoso por la manera en que jugaba, sino por la marca JORDAN, esta marca es conocida a nivel mundial, llegando a ser una línea aparte de la multinacional NIKE.
Por otra, desde que JORDAN tuvo un impacto mundial, las diferentes marcas empezaron a hacer lo mismo con sus jugadores franquicias, MARADONA – PUMA, LEO MESSI – ADIDAS, CRISTIANO RONALDO- NIKE, NEYMAR JR – PUMA, STEPHEN CURRY –UNDER ARMOUR, LEBRON JAMES – NIKE.
Marketing deportivo en el Perú
Y así como sucede alrededor del mundo, el Perú no es ajeno a esta nueva ola en el deporte. Como es bien sabido, el deporte rey en el Perú es el fútbol y por ello, los principales clubes de fútbol en Perú como Alianza Lima, Universitario de deportes, Sporting Cristal, Melgar FC, son los pioneros en practicar el marketing deportivo en el Perú.
El ejemplo perfecto es el club Alianza Lima, con un trabajo impecable en marketing digital deportivo, y no solo en digital, sino que hace ya un tiempo atrás viene ejecutando un plan de marketing para generar ingresos, ya que cuenta con una deuda que poco a poco gracias a esa estrategia se va pagando.
El marketing deportivo en el Perú es nuevo y por eso muchos clubes del fútbol peruano y en general, han descubierto una “cuna de oro”, ya que esto ha traído muchos ingresos y con eso profesionalizar más la liga y otras competencias a nivel nacional.
El deporte ha mejorado, se ha profesionalizado y esto en gran parte por los ingresos que trae la práctica del marketing deportivo.
