La publicidad es una estrategia de mercadotecnia con el objetivo de alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar.
¿Cuáles son las características de la publicidad?
Las tres características de la publicidad que la hacen valiosa es el lenguaje, logística y universidad.
Lenguaje porque crea anuncios y transmite mensajes – Logística porque administra distribución, medios y espacios – Universidad porque siempre tiene como objetivo llegarles a todos los miembros de un grupo establecido.
Publicidad vs Marketing: ¿Cuáles son las diferencias?
Existe una confusión común entre marketing y publicidad, al final las dos tienen como objetivo vender un producto o servicio. Entonces, ¿Son lo mismo?
El marketing es la disciplina que se encarga de estudiar el comportamiento de los mercados y de los consumidores. Su principal finalidad es atraer, captar y fidelizar clientes, se trata de aumentar las ventas de la empresa.
Mientras que la publicidad es una forma de comunicación dirigida a los consumidores. En la distinción entre marketing y publicidad, la publicidad sería una parte del marketing, ubicada dentro de las estrategias de promoción.
Publicidad engañosa y abusiva
No son pocos los anuncios que hacen una publicidad engañosa, que mienten sobre las cualidades del producto y pueden llevar al consumidor al error.
Otro tipo de anuncios perjudiciales al consumidor es la publicidad abusiva, que incentiva la discriminación, la violencia, el medio, o irrespeto. A los niños, al medio ambiente, la salud y la seguridad de las personas.
Tipos de Publicidad
PUBLICIDAD IMPRESA
Es la publicidad que encontramos en periódicos, revistas y folletos. Con el pasar de los años, esta publicidad ha ido disminuyendo debido a la crisis de los medios de comunicación impresos.
PUBLICIDAD EN RADIO Y TELEVISIÓN
La publicidad en radio y televisión es otra de las formas tradicionales de llegar a nuestro público. A través de la imagen y el sonido se puede llegar al gran público.
PUBLICIDAD EXTERIOR
Otra de las formas de publicidad tradicionales es sin duda la publicidad exterior. Vallas publicitarias, carteles, luminosos, banderolas… este tipo de publicidad es de mucha proximidad al cliente potencial y debe destacar por su gran fuerza visual para llamar la atención.
PUBLICIDAD ONLINE
La irrupción de Internet nos ha mostrado también nuevos tipos de publicidad para llegar a nuestro público objetivo. En este campo, encontramos múltiples modelos de publicidad: anuncios en buscadores (Google Ads) o en redes sociales (Facebook Ads, Twitter Ads…), banners en webs, artículos patrocinados en periódicos…
Las características de publicidad en línea, es que podemos segmentar y medir los datos con mucha mayor precisión que en la publicidad convencional. Incluso, podemos optimizar nuestros presupuestos mediante las llamadas campañas PPC (Pay-Per-Clic), donde solo pagamos cada vez que un cliente potencial entra en nuestra página de venta.
PUBLICIDAD TELEFÓNICA Y E-MAIL
Este tipo de publicidad consiste en la comunicación del producto o servicio por vía telefónica a nuestros clientes potenciales. El e-mail se utiliza también como medio publicitario (distinto del e-mail marketing) cuando realizamos publicidad directa sobre las personas interesadas en nuestro producto o servicio.
Podemos concluir que las características de la publicidad son diferentes a las del marketing. Además, existen varios de tipos de publicidad, entre ellas la publicidad engañosa, online, TV, entre otros. Aprender estos conceptos te servirá para poder emprender tu propio negocio. Recuerda que:
¡LA MEJOR PUBLICIDAD ES LA QUE HACEN LOS CLIENTES SATISFECHOS!