El concepto central creativo es el punto clave de tu campaña, pero para qué sirve, qué tan importante es, algunas recomendaciones y ejemplos son los que encontrarás a continuación.
¿Qué es concepto creativo central?
Es un concepto que nace desde la parte estratégica de tu campaña o acto publicitario. El objetivo del concepto creativo central es claro, comunicar un mensaje creativo en el cual este comprimido distintos aspectos como la esencia de una marca, investigación previa al desarrollo publicitario, estrategia creativa y muchos otros detalles que hacen de este una herramienta realmente importante en el mundo publicitario.
¿Cómo usar el concepto central creativo?
Lo más recomendable es desarrollar las diferentes piezas que son necesarias para tu campaña o actividad publicitaria a base de este concepto, el alinearlo con los insights encontrados también es un buen camino para aterrizar todo tipo de idea creativa en distintos medios.
¿Por qué es importante el concepto creativo central?
La importancia del concepto creativo central radica en el hecho de que se le considera como el norte o el responsable de crear un ecosistema de ideas creativas para cualquier actividad publicitaria. Si se usa de manera apropiada, logra conseguir una muy buena respuesta por parte del público objetivo para el cual fue diseñado o creado.
Recomendaciones para conseguir un buen concepto creativo central
- El primer y más importante paso es el tener los objetivos bastante claros, qué es lo que se busca conseguir con la campaña y cuál es el público objetivo al que se desea llegar.
- El segundo paso es elaborar insights de tu público objetivo para poder crear ese concepto con un enfoque desde el interior del consumidor.
- El tercer paso es realizar en equipo un brainstorming de palabras sueltas, pero teniendo en cuenta los pasos ya planteados anteriormente.
- Une los conceptos de las palabras propuestas en el paso anterior hasta llegar a uno que sea realmente impactante y que tenga un buen insight de soporte.
- Por último, visualiza el desarrollo de ese concepto y la viabilidad que posee para poder comenzar a trabajar con él.
- Como extra, trata de que ese concepto sea metafórico o bastante creativo, juegos de palabras, rimas, esa clase de cosas son las que más suelen llamar la atención.
Ejemplos del concepto central creativo
A continuación, te presento al concepto creativo central en ejemplos de un par de marcas icónicas, marcas que llegaron a buen puerto y elaboraron grandes acciones que ahora nos sirven para estudiarlas y aprender de ellas.
- Concepto central creativo de Coca Cola:
Era el año 2004, en España se vivía todo un caos social y político, una época en donde nadie apostaría por elaborar una campaña publicitaria, pero el concepto central creativo de Coca Cola para esta acción marcó un antes y después en aspectos publicitarios para la marca. Esto lo logró gracias a la campaña “La niña se ha enamorado”, donde claramente el CCC está relacionado con la eterna comprensión de una madre frente a cualquier situación de sus hijos(as).
- Concepto central creativo de un evento con la marca Sprite: Esta marca que se caracteriza por ser una bebida refrescante, realizó una acción BTL (below the line) en algunas playas de países importantes en Latinoamérica. El concepto creativo central de un evento como este estuvo enfocado hacia el “refrescar tus ideas” y fue todo un caso de éxito muy recordado y tuvo una gran acogida por el público, lo cual evidencia que es bastante importante premeditar y elaborar un buen concepto para tener la acogida deseada por las personas.
En conclusión, el concepto creativo central es el punto en donde debes centrar la mayor parte de tu atención para obtener buenos resultados, con las recomendaciones que te he dado y los ejemplos aplicados en distintas marcas, ya estás listo(a) para poner en práctica lo aprendido.
Cuéntame, ¿te quedó claro de qué trata un CCC? ¿Ya has podido identificar alguno en una acción publicitaria? Déjame tus comentarios.
